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1000亿的中国偶像工业,资本下娱乐圈、选秀、饭圈和文化输出

发布时间:2022-05-29 16:45:02人气:
本文摘要:大家好,我是巫师,大家经常谈起饭圈和偶像,我也还记得,可不甚清楚这其中的过往我掀开巫师的【娱乐圈行业研究】一查,这历史没有年月,歪歪斜斜的每页上都写着,鹅选桃选,秀粉,泥塑,蒸煮,爬墙,拔旗,切瓜再往下看则是ikun,农糖,月芽村民,南极星再到后面,【酒】,【炒】,【摇】,【壶】,【折九】,【糖】我横竖睡不着,仔细看了半夜,才从字缝里看出字来,满本都写着五个字:【资本永不眠】一,娱乐圈羁系变脸,影剧综急转直下【暗线1】从土偶(偶像训练生)到土创(缔造101),从蔡徐坤到杨逾

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好比“限古令”对古装和玄幻的打压,另有限薪令,限外令(限制境外节目引进),限制低俗,整治“阴阳条约”,限制低龄演员等等而从羁系侧各条路径影响到影视行业的效果就是,寓目时长和收入增长疲软,首先是线上内容增速暴跌,凭据公然数据海内在线内容收入的增速,从2015年开始连续下行,2011年还动辄翻倍呢,而17-19的增长也就20%上下第二,再看官方宣布的中国影戏票房数据中国票房增速也就是红线部门,也是在2015年断崖下跌,2016险些零增长,17年稍显抬头,但之后再次拉胯,今年有疫情在更是没戏 第三,电视剧的整体态势越发糟糕,凭据广电总局宣布的数据,国产电视剧刊行集数与部数从2015年开始下行,而且这次不是增速的下降,而是内容数量的直接下降,6年降幅靠近50%羁系是一方面,但新媒体新内容的强势挤压,人口红利的疲软,公共胃口的改变,再加上移动互联网兴起后人们内容消费习惯的变化等因素,背后的资本处境越加尴尬,文娱行业的老资本家们都在为增长搜肠刮肚当大蛋糕整体的增长变慢,那各路资本追求的增长则只能从【把蛋糕做大】转移到【分更多蛋糕】,影视内容子版块中的【影、剧、综】三者近似形成了存量竞争的零和博弈,其中影(影戏)和剧(电视剧)由于自己的题材和剧情,迎合羁系举行大改后内容直接拉胯但综艺的可操作性和可延展性就强多了,在几轮羁系大棒下,综艺受影响相对较小,资本也逐步倾斜,请记着这时尴尬又急于寻找出路的资本,这条线索是个重要的伏笔,这些资本犹如一堆枯草干柴,就等一个星星之火二,娱乐圈资本增速尴尬,综艺板块逆风翻盘这时中国文娱行业来到了一个分水岭——原来不被看好的,藐视链下层的【综艺板块】,逆风翻盘 从2015年到2019年,陪同着电视的疲软,网综每年都险些保持着近30%的增长,从2015年的每年96部,窜升至2019年的176部同时凭据艺恩的数据,中国网综市场投资规模也从2015年的10亿连年翻番,2019年已经到达了88.1亿。并预计在2023年到达137亿而对近两年播放时长占比趋势的数据分析,看最底下的蓝色部门用户寓目综艺时长占比从11.7%快速上升到16%,绝对增幅看着很小,但这都是活生生从其他品类下抢来的用户时长,还记恰当时跑男和极限挑战的腾空出世相比力于影戏电视剧,综艺带来了更高的玩梗和讨论度,好比跑男的撕名牌成了其时团建和聚会的重要形式跑男和鸡条的初露锋芒还不够,造就综艺逆势崛起的另一股气力,就是选秀。恰巧这时,中国偶像市场,除了2004 年《超级女声》的昙花一现,这个市场荒烟蔓草,颓垣败壁中国偶像工业没几小我私家,导致大家只好去粉日韩和西欧偶像,中国偶像工业的整体拉胯也是助推西欧/日娱/韩娱收割中国市场的关键因素国民的精神需求在选秀综艺这波增长中获得释放,从好声音到有嘻哈,从【酒】,【炒】到【摇】,【壶】,再到折九和【糖】,百花齐放,这些都是鹅桃选秀团的混名,爱奇艺出来的就叫桃选,腾讯则是鹅选,酒——偶像训练生选出的团,蔡徐坤就在这儿,炒——缔造101的火箭少女,简称火少,就是炒,摇——青春有你,大家讥讽节目组摇号出道,壶——缔造营2019,出道夜的道具是壶,所以团的混名是壶,青春有你2的团是the nine,也叫折九,糖——就是缔造营2020的硬糖少女其实隔邻另有以团之名,就是声音有点小,不说了,优酷落泪!选秀网综主要是戳到了观众的几个痛点第一,带来了到场感的满足,也就是投票机制,至于黑料先不说,总之你以为你是到场了第二,以前对明星是崇敬和追求,而现在的重点是【养成】,从你默默无闻到闻名遐迩,我陪你走花路,和偶像一起发展第三,也是最重要的一点,选秀节目天然的多线话题性供应,好比嗑CP,拉踩撕逼等,观众们也乐得吃瓜和讨论,但很多多少人说现在的选秀网综有剧本,其实不是,你也不想想,要真有剧本,以选手的演技术演好?大部门还是靠导演摆设可预见性的话题,放大摩擦,制造反转,制造反差对比,整活儿式剪辑,都为了节目效果,全网讨论,造梗出圈,好比淡黄的长裙,不染纤尘,在话题度这一点上,桃的《青你2》和《新说唱》确实挺能整活,反观浪姐就高开低走了,另外综艺和综艺间也相互内在,好比新说唱主理人mv,张靓颖的这几句词,是不是有点内味了,再有新说唱导演【车澈】和说唱新世代导演【严敏】在朋侪圈也有火花,车澈发朋侪圈:人在塔在,严敏也有回复,话都说到这份儿上了,看就完事儿了,人和人,人和节目,节目和节目,种种天然性话题,都是综艺的板块的优势而选秀网综之所以能横空泛起,也是借鉴了外洋乐成综艺的模式,其实从跑男到有嘻哈,都可以在外洋找到原版,资本和筹谋们一看,外洋引进还挺管用,那我也把选秀类的试着引进一下,后面的事你们就都知道了,固然也引发了版权的讨论,而且从这个表可以看出,我们的引进的大头,就是韩国而这更反映出韩国在偶像工业上确实吊打我们,领先至少一个代际,不外有意思的来了三,韩国吊打中国时代,运气齿轮导致两条暗线交汇【暗线2】原来吊打中国的韩国偶像,怎么在中国声音似乎越来越小,主流战场被杨洋,蔡徐坤,王一博等为代表的本土偶像弯道超车呢,还是回到资本的视角,先说韩娱的特点,韩国有一套由几家巨头主导的成熟偶像制造体系,在造星的整个流程都实现了尺度化作业,铁打的资本,流水的偶像同时,韩国的商业音乐市场相对成熟,也有专门的打歌节目,也就是人家偶像出道了才站上了真正的舞台,反观我们,纵然是资源富厚的鹅厂能包售后,但偶像出道即失业的现象也肉眼可见,出道了反而没有了舞台,险些没有打歌节目,以前有过的回声和收益都低于预期再加上广电总局的【护苗计划】,克制“打投”,所以大家都改用助力或加油了,这一切导致想做纯打歌舞台的团队招商难,加上商业音乐市场低迷,音乐消费意识相对单薄,资本以为无利可图,固然也不上心了,所以偶像-音乐-舞台的商业逻辑一直被掣肘 韩国由于高度成熟的工业化,导致偶像生命周期越来越短,迭代越来越快,所以韩国偶像的议价能力极弱,而背后资本、经纪公司和出品方吃到了大部门蛋糕,在这种高频造星,资本通吃的模式下,加之完善的体系和高强度的竞争,确实可以不停泛起新的偶像,供应侧极强,对偶像工业化单薄的我们形成降维式的渗透压东神(东方神起)、大棒(big bang)、Super Junior、少时(少女时代),茶蛋(EXO),防弹(防弹少年团)等在中国都赫赫有名,占据相当的市场而从韩国体系出来的归国四子,也是工业级别降维碾压海内农耕时代的偶像工业,不外越蓬勃的娱乐圈,背后资本的事儿也越精彩,而且韩国的事儿在海内发应该没什么限制,有空聊一聊韩国资本为了更好的收割中国市场,让偶像学中文,运营中国的社交媒体,有些韩国经纪公司甚至被嘲热搜包年,不追求前几,只要在榜上待着就行。

这期间通过种种运营,韩国娱乐资本从中国获取了可观的利润,又顺带举行了文化输出,真是站着把钱挣了但我们面临韩娱的文化输出,除了港台稍有起色,我们的生产能力还不足以举行有效反制,有点任人鱼肉的意思然而在文娱行业花天酒地的万花丛下,一只蝴蝶扇了扇自己的翅膀,震动了整个亚洲偶像工业,时代的巨轮在这一刻掉转航向只有邪术能够打败邪术,一路高歌猛进碾压中国偶像工业的韩国,竟然因为自己的作死打断了文化输出历程。2016年随着韩国萨德的部署,我国限制韩国艺人和节目的举措全面开启,推出禁韩令大礼包这颗核弹精准的投在了韩国娱乐资本的心脏,各路资本团体跳水,YG公司股价应声下跌8%,JYP下跌5.5%,SM下跌5.3%,几大娱乐公司的中国业务直接腰斩,市值合计蒸发3600亿韩元,今后新的时代开始了虽说政策攻击了韩国资本的在华市场,但原先中国粉丝的购置力依旧稳定,该买买,该刷刷,不外对于海内庞大的增量市场,是重大利好,纵然是存量市场上,全网究竟只有300追星女孩,爬墙操作也属于基操勿6,增量和存量板块,我们自己的造星工业都获得了喘息的时机最精彩的来了,还记得第一章埋的伏笔吗,影剧综背后尴尬的资本们,犹如一堆枯草干柴,而此时综艺板块下偶像市场最强大的敌人被隔在了国境外,限韩令就如同星星之火,两条暗线在这里碰撞,擦出庞大的火花,干柴猛火中国的偶像工业,随着选秀综艺的一鸣惊人,和限韩令时代的帷幕拉开,蔡徐坤杨逾越破土而出,酒炒摇壶也都联翩而至,花路上一时间枝繁叶茂中国偶像的供应发作式增长,从而开始向东南亚辐射,缅甸越南菲律宾等国家开始泛起我国偶像的粉丝群体,而原本被日韩攻克,或者确切的说,是被韩国攻克的亚洲偶像市场,一只红色的气力悄然崛起市场从求过于供到供大于求,加之肉眼可见的马太效应。

就算限韩令全面解封,韩国也只有头部艺人在中国还能有较强的招呼力,中国市场内韩国碾压的时代就在这两条暗线的交汇下,变的残灯末庙四,偶像背后的资本众生相,old money骑虎难下,new money大浪淘沙这两条暗线融合后,中国偶像工业幕后的资本也汹涌澎拜,而幕后资本我们也分两条线来说,划分是old money,也就是平台出品方的尴尬,和new money,也就是种种新兴经纪的大浪淘沙,先说平台选秀工业给公共似乎展现了鹅桃的双巨头模式,加上旁边优酷的紧赶慢赶,偶像工业的风靡云蒸让爱优腾来到了第二春,面临中短视频平台的侵蚀,选秀综艺板块无论是在刺激用户留存、消费、互动和使用时间,都成了防守利器,可是三家发现,我这几年搞出了这么大消息,可是钱呢?凭据爱奇艺财报,271从19年3季度的营收就没怎么涨过了,17、18年动辄50%的增长,而现在只有个位数从利润层面看就更尴尬了,看这张图,爱艺奇表现:说出来你们可能不信,我这几年还没盈利过呢虽说搭上了偶像工业的东风,广告和付费会员数据也都拼集,包罗现在和限定团成员的经纪公司分成,但架不住爱奇艺自己的成本居高不下,从图中可以看出,从17年到现在,其内容成本占比一直在百分之六七十,想了种种辙也下不去而其他家也都成本高企,但灾患丛生,这时偏偏一只黑马又从后面杀了出来——也就是芒果,看这张图,随着《浪姐》的单日播放突破1.5亿次,累计播放突破20亿次,一个现象级的选秀再次泛起芒果超媒的市值也一路突破1200亿。浪姐上线的当天,芒果超媒股价涨幅6.82%,在浪姐播出20天内,股价上涨24%再凭据各视频平台每月人均单日使用时长的数据,芒果TV从一季度开始反超爱优腾,以69分钟领跑行业,优酷再次表现:别说了,人间不值得在这样的局势下,作为偶像行业大元勋的爱优腾,选秀网综这个模式弄火了,局面上也风景,但因为成本高企,自己却陷身囹圄,我有理由怀疑,old money们是不是又要上演合久必分,分久必合的剧本了而形成鲜明对比的则是一夜东风的偶像经纪公司,韩国偶像经纪经由几十年的积累,形成了寡头制霸的行业格式,而我们还处于百家争鸣的阶段,大巨细小的资本都聚集在这一亩三分地上2017年中国共有3040家艺人经纪公司,而到了2020年,这个数字翻了近4倍,到达11300家,而增加的大多数就是冲着偶像市场来的逐鹿群雄的盛况下,市场上泛起了可圈可点的玩家,凭据娱乐工业宣布的榜单,冠亚划分是王一博所在的乐华娱乐和鞠婧祎所在的丝芭传媒,近一年划分输送了7位和17位艺人进入选秀乐华娱乐老板就是在《浪姐》里被喷惨了的杜华,这位才是真-乘风破浪的姐姐而第五名时代峻峰,也就是TFBOYS所在的公司,签下了在《舞蹈风暴》和《缔造营》爆火的张艺凡而张艺凡所在的【糖】正是由哇唧唧哇运营,又涉及到另一个乘风破浪的姐姐,龙丹妮,这里没法展开说,她的资本博弈要从十几年前的快男快女说起,一直说到华晨宇,周震南和毛不易,预计又能写个上万字,不知道你们想不想看,想看的把【哇唧牛逼】或者【哇唧倒闭】打在公屏上我们的老朋侪嘉行排名第六,嘉行系的崛起之路在杨幂那期视频讲的很详细,感兴趣的可以去看而旗下有陈赫和papi酱的泰洋川禾排名第七,今年做到了指哪打哪,唯二输送到《青你》的赵小棠和孔雪儿都乐成出道但偶像经纪在风景的背后,也乱象丛生,除了【乐华】这种头部,今年榜单近一半是新上榜的公司,想当年风景无限的坤音和香蕉,今年却似乎没了声音整个行业似乎在向VC看齐,广撒网,赌选手,赌赛道,没有人能真正的统治和预知市场好恶,各家的行为更像是赌钱,追念蔡徐坤和杨逾越,一个是小我私家训练生,还在和原东家撕逼,另一个则名不见经传,却都抓住了机缘,爆红全网再看现在,老牌资本纷纷翻车,华谊兄弟和旗下公司共输送5名训练生到场《缔造营2020》,结果最好的才排到41位,而送到《青春有你2》的训练生首轮就被OUT但同样是老牌公司的华策影视,旗下的虞书欣却火遍全网,也正是这种不确定性,没有人是预言家,但人人都可能是预言家,导致连种种培训学校、舞团、甚至KTV都来输送选手,想赌一把快钱,好不热闹拉回上帝视角,一边是爱优腾的重资产正规军,成本居高不下,另一边是经纪公司,轻资产游击队,但大浪淘沙,说不定第二年自己就被取代这些大巨细小的资本各怀鬼胎,有些紫气东来,盆丰钵满,有些则前有堵截,后有追兵,虽然在资本森林的众生态下,反映出行业混沌和不成熟,但正是市场、政策和时机的到来,也是我前面说的两条暗线交汇,让大家主动或被动的为中国的偶像工业添砖加瓦,至少,场子热了,看热闹的也多了五,资本角度下的饭圈除了资本森林众生相,中国偶像工业想要组成完整的工业链另有必不行缺的一环,就是饭圈大家对饭圈还是停留在撕逼,控评,无间道这些标签上,我们还是拉到资本的视角 凭据微博的公然数据,饭圈或者说追星群体大多漫衍在Z世代,90后群体中追星族占比不到三成(26.78%),95后中这一比例上升至50.8%,而近7成的00后都认为自己属于泛追星群体80后关注列表有39%是明星,而00后关注列63%是明星,且越年轻的人群关注的明星越疏散越多元前几章说全网饭圈女孩就300人,是大家自嘲粉丝既喜欢A又喜欢B,在A的粉丝圈又在B的粉丝圈,所以大家都认识,圈子很小凭据相关数据,一名粉丝同时应援3个以上偶像占比近50%,应援5个以上偶像的粉丝占比更是到达了12%但这也反映了饭圈吸收娱乐信息数量和速度都凌驾普通人,口胃迭代速度快,鉴赏能力和偏好也在快速迭代同时,对比了80后至00后群体的转评赞和购置行为,00后的群体为自己的偶像宣传和互动意愿最强,自来水能力最强在商业价值没有显著低于中青年用户的前提下,粘性和质量更高,80后为追星支出最少,每月为追星花费200元以上的仅占14.8%。而00后有14.89%每月为追星花费5000元以上。

除去最基本的打榜应援,现在的饭圈也越来越职业化,甚至饭圈内部也有种种形式的KPI考核,饭圈大触也试图建设起一套自己的商业逻辑,好比站姐跟行程、拍图、修图,用第一手的物料供应获取收益,而且衍生出了一批职业代拍饭圈内部无论是站姐,站务,资源,视频,美工,外务,控评和反黑,都市在恒久的运作中形成几个大粉,而他们也实验卖画册、手幅等周边产物,然后把赚的钱继续投入到打榜中同时,圈子的快速生长也带来了负面效应,饭圈的撕逼和控评恒久被民众诟病,一方面从公序良俗的角度看,圈层群体需要正面引导,另一方面从行业的角度看,圈层的负面难以转化更多的路人,反而招来路人嫌弃和民众舆论的指责,同时饭圈内部矛盾也造成内讧和浪费,当不能吸引别人自愿加入时,行业蛋糕就做不大了 对饭圈批判归批判,但微观上讲,中国的新兴偶像工业,饭圈真金白银的孝敬最多,但由于自身一系列的问题,被大家贴上种种负面标签,掩盖了对偶像工业庞大的孝敬,没有获得其对行业孝敬金额相当的历史评价,我们依旧遵循冷漠、客观和务实的角度来聊聊饭圈六,中国偶像工业的体系建设和迭代升级,饭圈功不行没饭圈确实存在问题,可是追念韩国把我们按在地上的那会儿,在中国偶像工业绝地还击中,饭圈功不行没,在两条暗线交汇的历史机缘下,所有的资本,人力和资源的涌入,都是因为看中了某个模式下盈利体系说白了,行业里的种种人,大家愿意来到场这件事儿是因为有利可图,而推演到消费源头,饭圈孝敬庞大 我曾经在杨幂那集说过,你们的购置,转发,点赞都是一种泛【投票】行为,大家实事求是,就是这些行为让从业人员吃饱饭,把行业蛋糕做大,让泛文娱的“中国制造”出圈,这才是切实贯彻落实文化自信,打造文化强国的必由之路在如今这个不成熟却快速生长的阶段,乱象固然难以制止,但也应看到,缅甸越南菲律宾已经开始粉我们产出的偶像。许多youtuber开始做中国偶像团体的reaction,博主和评论区也都纷纷赞叹,中国现在也能搞出这些工具了?爷青又结了?固然,中国偶像现在也还扛不起输出中国文化的大旗,但重点是在文化输出这个战场上,我们形成了自己的体系,而且开始运转了 有一件可以肯定的事儿,就是中国未来会泛起一个偶像X,腾云驾雾,横空出世,席卷亚洲,甚至横扫西方那这小我私家怎么来呢就是得有我们自己的基础体系不停循环滋养,长时间量变引起质变的不停迭代,就是靠用户转评赞买这种泛投票行为,积微成著,日就月将随着对圈层的连续正向引导和行业格式越发成熟,供应链各层越来越专业,我们自己的工业体系运转越来越康健,在一次次迭代的不经意间,谁人X悄然到来而体系的建设才是文化自信的终南捷径,饭圈依旧处于不成熟的阶段,但我们应穿过情绪和标签,不能因噎废食和全盘否认,相比力给自己喜欢的工具【投票】,键盘强者蜃楼海市的指点山河固然容易网上跟风给追星群体扣帽子的,不知道你们给自己喜欢的泛文娱事情者“投票”了吗,转评赞了吗,买正版了吗,让他们吃饱饭了吗文化输出是一点点养出来的,而不是用键盘敲出来的一直随着巫师的女巫们对偶像都多几多少相识点儿,但男巫们可能就不太明白,所以我换个维度跟你们说吧 我是法国陌头的刺客,也是夏墓岛的巫师是宝可梦收藏家,也是近卫的先知见过陶森特的吸血鬼,也去过达拉然的许愿池是G港的土匪,更是王者峡谷的召唤师但我只想当一回齐天大圣,横空出世 就像偶像们 来过双十一的Taylor,横扫全美的Bieber埃米纳姆的Hater,膜拜棉花糖的Raver 有人爱过权志龙,也见证东方神起有人追防弹少年,也有人应援AKB老牌的茶蛋和少时,另有上一代的布兰妮现在我们有了蔡徐坤,王一博和易烊千玺每次的行业迭代升级,为了偶像不只在隔邻 资本永不眠,下期见。


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